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玻璃酒瓶

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酒類(lèi)品牌運營(yíng)管理

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企業(yè)創(chuàng )出品牌后,并不能高枕無(wú)憂(yōu),出于生存與發(fā)展的需要,還需要對品牌進(jìn)行行之有效的管理。品牌管理應遵循一慣性、差別性、性等基本原則。它內涵品牌產(chǎn)品力管理、品牌市場(chǎng)力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管理等內容。
做好管理品牌有如下十大步驟:
1、了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,確認自己的強弱點(diǎn),決定“核心”生意;圖片關(guān)鍵詞
2、形成企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展目標及可操作的價(jià)值觀(guān)(文化);
3、建立完整的企業(yè)識別,并形成維護管理系統;
4、確認品牌與消費者的關(guān)系,進(jìn)行品牌定位;
5、確定品牌策略及品牌識別;
6、明確品牌責任歸屬,建立品牌機構,組織運作品牌;
7、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計劃及執行,確保品牌與消費者的每一個(gè)接觸點(diǎn)都能傳達有效的信息;
8、直接接觸消費者,持續記錄,建立品牌檔案,不斷培養消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷;
9、建立評估系統,跟蹤品牌資產(chǎn)——品牌評估;
10、持續一致地投資品牌,不輕易改變。品牌管理的目的在于通過(guò)細分市場(chǎng)找到自己的獨性,建立自己的品牌優(yōu)勢,并獲取利潤。
品牌能夠在市場(chǎng)上脫穎而出,企業(yè)必須更新觀(guān)念,避免只重媒體宣傳、促銷(xiāo)等短期行為,而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過(guò)程,是一個(gè)有效監管控制及其與消費者之間的關(guān)系的位管理過(guò)程,只有通過(guò)品牌管理才能實(shí)現品牌遠景,終確立品牌的競爭優(yōu)勢。

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