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玻璃酒瓶

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白酒包裝設計理念分享

文章分類(lèi):采購必讀人氣:5,596 次訪(fǎng)問(wèn)更新時(shí)間:2024-07-09 03:07

在酒類(lèi)包裝設計中,首先要講究包裝設計與產(chǎn)品屬性的統一。

包裝能在銷(xiāo)售中極短的時(shí)間內為購買(mǎi)者認識,對銷(xiāo)售起著(zhù)舉足輕重的作用。因此,為提高市場(chǎng)份額,白酒企業(yè)在包裝下的功夫不少,但很多酒廠(chǎng)在包裝設計品牌的運用上都較為混亂。長(cháng)此以往,再大的強勢品牌都會(huì )在短期內衰落下去,成為市場(chǎng)經(jīng)濟的殉葬品。

包裝首先應圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà),不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標消費群,因此產(chǎn)品的包裝得服從于這個(gè)訴求點(diǎn),圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)展開(kāi)創(chuàng )新及構思版面。如果在設計上與產(chǎn)品預先制定的賣(mài)點(diǎn)相悖,必然會(huì )導致消費意識的混亂,也就是說(shuō)消費者會(huì )找不到要喝你這種酒的理由。

同時(shí)要加強與客戶(hù)的交流與溝通,當經(jīng)過(guò)努力你和客戶(hù)在產(chǎn)品包裝設計理念上達成共識,那么在以后的合作中則可事半功倍、合作的愉快了。包裝設計要與品牌定位相符?,F今白酒消費已從生理需求轉向心理需求,這就給酒的包裝提出了更高的要求。也就是說(shuō),一個(gè)欲樹(shù)立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內涵為基石,并由此為線(xiàn)索展開(kāi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),從而達到占領(lǐng)市場(chǎng)、創(chuàng )建的目的。因此品牌文化定位一定要明確,內涵一定要厚重,包裝設計也要恰如其分地表現品牌文化內涵,才能擁有豐富而平穩的社會(huì )心理基礎,才能擁有穩定的消費群。

包裝設計的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前國內白酒的包裝在設計上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性。在色調的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內,消費群只認同套色系。雖然也有例外,但它們在銷(xiāo)售上并不是很成功。在盒型上缺少創(chuàng )新,一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達的產(chǎn)品屬性一目了然,從而使消費者產(chǎn)生消費沖動(dòng)。造成這種狀況的主要原因是國內從事盒型設計的專(zhuān)業(yè)團體較少,而包裝設計師既精于平面設計又熟悉盒型設計的并不多見(jiàn),往往平面設計比較好但盒設計卻不盡人意,或者盒型設計雖好,但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)。

瓶型設計方面設計公司與客戶(hù)溝通不足,往往是客戶(hù)自己定好瓶樣再找設計師,不利于企業(yè)整體的形象策劃及銷(xiāo)售。包裝設計要保持平面設計系統性。在平面設計上欠缺系統性。白酒生產(chǎn)商在銷(xiāo)售上的考慮,會(huì )在產(chǎn)品結構上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹(shù)立品牌、形象,中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤,因此在包裝設計上應既要注意統一性,又要注意區別性,也就是說(shuō)既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上,又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。其實(shí)可以將盒子設計成不同的形狀來(lái)區分酒的檔次,既可有利于經(jīng)銷(xiāo)商鋪貨,又避免了劃分的不足(低檔的一星,二星會(huì )傷害消費者自尊心)。由此可見(jiàn),了解消費者的心理對設計人員來(lái)說(shuō)是非常重要的。

二十一世紀是一個(gè)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的、變革的時(shí)代,人們的思想觀(guān)念,消費習慣、生產(chǎn)方式正處在一個(gè)斷裂期。所以,緊跟時(shí)代步伐、迎合消費習慣、研究消費心理、引導消費主張對我們廣大的設計人員來(lái)說(shuō)既是追求,也是任務(wù)。 社會(huì )心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)甚至政治經(jīng)濟學(xué),對設計的指導作用越來(lái)越不容忽視。因此,加強設計人員自身的文化素質(zhì)的修養,是提高包裝設計水平的首要前提:在充滿(mǎn)機遇與挑戰的新世紀里,廣大的包裝設計師如能以憂(yōu)患意識自律,白酒包裝設計將會(huì )達到更高境界。

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